Sony אמריקה וחברת News Corporation הודיעו על שיתוף פעולה באחת התצוגות המפורסמות ביותר בעולם, כיכר הטיים סקוור בניו יורק. שיתוף הפעולה יכלול את הטכנולוגיה, התכנים והשירותים של Sony בשילוב עם מערכת החדשות, ספורט ותכנים בידוריים של News Corporation.
המסך החדש בגודל של 8.8×10 מטר ימוקם בין רחובות ברודווי ל-43, מסך LED באיכות HD מורכב מפיקסלים של 10 מ"מ ויכלול את הלוגו של החברות בחלק התחתון של המסגרת. חברת ESI Design יצרה את התבניות השונות כולל תבניות וידאו ותבניות הגרפיות.
ירית הפתיחה הייתה בשידור של משחק כדורסל באמצעות FOX Sports במסגרת משחקיAll-Star Game 2010. השידור היה בזמן אמת ושודר ב-13 ביולי בשעה 20:00 זמן מקומי.
בנוסף לשידורים של קדימונים לסרטים, חדשות ופרסומות, הטכנולוגיה החדשה תאפשר לצופים להשתתף בסקרים באמצעות מסרונים והתוצאות יוצגו בזמן אמיתי על גבי המסך. בנוסף הצופים יוכלו לשחק משחקי PlayStation 3, לראות את עצמם על גבי המסך באיכות HD כולל אפשרות לשליחת הודעות שיוצגו על גבי המסך.
לדברי איגוד טיימסקוור, כמות האנשים שצופה במסך הינה 1.5 מליון אנשים בכל יום
