במאמר מעמיק מספר פיליפ בלום על סרט שצילם לקידום מצלמת סוני FS700. לדעתו "מראה של פילם" הוא הגדרה סובייקטיבית שמתייחסת ליותר מאשר צילום ללא שזירה. מדובר בשילוב של תאורה, תנועה, קומפוזיציה, שליטה על עומק שדה, סאונד, תוכן, עיבוד צבע ועוד. כל זאת כדי להעניק תחושה שמדובר במשהו הרבה יותר יקר משזה עולה במציאות.
