לאחרונה פורסם סרט מקדים למצלמת SLR של Sony. על פי השמועות, המצלמה החדשה תהיה מבוססת על השבב (CMOS) החדש של החברה Exmor APS HD והדגם יהיה Alpha A77, איכות המצלמה 24 מליון פיקסלים ותאפשר צילום וידאו באיכות של 1080p, כמו כן קיימת שמועה שהמצלמה תכלול מייצב תמונה כפול ומראה חצי שקופה.
הערכה היא שהמצלמה תושק בIFA.
