גם Sony החלה להזרים מידע על המוצרים שיחשפו בעתיד הקרוב. בהזמנה לעיתונאים החברה כתבה שהיא מתכוונת להשיק מוצרים "שלא נראו כמוהם". החברה מתכוונת להשיק ב-24 באוגוסט מצלמות SLR חדשות ומצלמות קומפקטיות. בהכרזה יודגמו צילומים תלת מימדים ותוצג המצלמה הביתית הראשונה בעולם המאפשרת החלפת עדשה באיכות HD, NEX-VG10.
