סוני מתכוונת להשקיע במצלמות עם שבבי full-frame. באי ג'י-הון, ראש מחלקת פיתוח Sony Korea's Digital Imaging & Alpha הודיע שסוני מתכננת להתמקד בשוק מצלמות full-frame ולאחר מכן במי שמעוניין לעבור לרמת הכניסה ולרמה הבינונית ול- full-frame
במסגרת היעדים השיווקים סוני תשפר את הנוכחות שלה בשוק המקצועי כמו אולפני צילום וצלמי חתונות. "סוני מחזיקה ב-59% משוק מצלמות ללא מראה ומובילה במכירת מצלמות ללא מראה בחמש שנים האחרונות. ועתה היא מתכוונת להיות המשווקת הגדולה ביותר של מצלמות שניתן להחליף בהן עדשות".
