האנליסט יו יושידה חוזה עתיד אפל עבור חברות המתקיימות משוק-האמצע – שוק מלמות הסטילס הפופולאריות. לדעתו שוק זה הולך וננגס על ידי המצלמות שבטלפונים הסלולאריים, "ובסופו של דבר רק חברות שיש להן מותגים חזקים ו- כמו ניקון וסוני – ישארו בתחום הזה", הוא אומר.
לדבריו המשתמשים מעדיפים יחידת צילום אחת שיש בה אפשרות לשלוח תמונות ליעדים שונים – מאשר עצם איכות התמונה. לכן חברות רבות חדלו מייצור מצלמות קומפקטיות לרמה הנמוכה ומתמקדות במצלמות איכותיות ובמצלמות ללא מראה.
לדבריו, פוג'י, אולימפוס ופנסוניק מפסידות כיום כספים בתחום הביניים. אולימפוס אמנ ם מכריזה שהיא מצפה למאזן רווחי של 2013, אבל פנסוניק כבר הודיעה שעד אמצע 2016 היא תסגור את פסי הייצור שלא מכניסים רווח. עוד כדאי לציין שהמצלמות ללא מראה של פנסוניק ואולימפוס המבוססות על טכנולוגית Micro Four Thirds שנתקלת בקשיים בשווקים הגדולים בעולם – גרמניה וארה"ב.
