"אם אתה אוהב את התוכן שאתה צופה בו, איכות הוידיאו פחות חשובה" טענה זו הינה תוצאה של מחקר שוק של אוניברסיטת RICE בטקסס, מחלקת הפסיכולוגיה, אשר הגיעה לקביעה זו לאחר מחקר שוק שפורסם בעיתון Human Factors.
"במסגרת המחקר נשאלו צופים שונים אם הם מסוגלים להבחין בהבדל באיכות" אומר Kortum אחראי על המחקר, " במחקר בדקנו כיצד האיכות משפיעה על האנשים במציאות"
המחקר, שבוצע ביחד עם Marc Sullivan ממעבדות AT&T, הציג ל-100 סטודנטים 180 קליפים שקודדו ב-9 רמות שונות. מאיכות של 550 קילוביט ועד לאיכות של DVD. הסטודנטים צפו בקליפים באורך של שתי דקות ולאחר מכן נשאלו לגבי האיכות והתוכן.
"בהתחלה הופתעו מהתוצאות. קליפים באיכות נמוכה קיבלו דירוג גבוה יותר מקליפים באיכות גבוהה. לאחר מכן הנתונים נותחו וכך נקבעה התוצאה שהתוכן חשבו יותר מהאיכות עבור הצופים."
