בעוד שהמחירים של מכשירי Blu-ray יורדים בכל העולם, Sony עברה לתהליך של הוזלת המחירים גם בתחום המדיה עצמה, ולאחרונה החלה בהנחה של 3 דולר לכותר. בסוף השבוע החברה משיקה מבצע. לא ידוע אם המבצע ישאר אבל המחיר בין כותרי DVD לכותרי Blu-ray מצטמצם ב-3 דולר נוספים.