Howard Stringer נשיא Sony במסיבת העיתונאים של סוני במסגרת תערוכתIFA תיאר את האימוץ של טכנולוגיות התלת מימד "כמהירה מהצפוי". לדבריו לאחר שלושת חודשים האחרונים הטובים ביותר בשנים האחרונות, סוני מוכנה "להניע את החדשנות קדימה, כי זהו סם החיים של הקשר עם הלקוחות"
מסיבת העיתונאים כולה צולמה בתלת מימד והוצגה על מסך LED ענק בגודל של 280 אינץ. במסגרת מסיבת העיתונאים הוצגו סרטים, משחקים ואירועי ספורט בתלת מימד בנוסף לשידורים ישירים מלונג איילנד.
כל זאת במסגרת הסלוגן של החברה "עדשה לסלון" שמטרתו להציג את מגוון פתרונות התלת מימד של החברה כולל פיתוח יישומים חדשים בתחום זה.
במסגרת זו סוני הודיעה שהיא חתמה על עסקה עם רשת בתי הקולנוע הגדולה ביותר באנגליה לאספקה של מקרנים תלת מימדים באיכות 4k. העסקה כוללת התקנה של 670 מסכים.
