סוני הודיעה שהיא לא מתכוונת להשיק מצלמה חדשה מסדרת CineAlta בתערוכת NAB. הודעה זו הנה חריגה לסוני, אבל החברה מסרה את ההודעה בסוף השבוע שעבר. החברה הודיעה כי המצלמות F5, F55 ו-F65 ימשיכו להיות המצלמות החדשניות ביותר עם עדכוני חומרה והשקת המקליט החדש AXS-R7 (ראה ידיעה באתר AV).
"לא תהיה מצלמת חדשה מסדרת CineAlta ב-NAB", אמר Peter Crithary מנהל השיווק של החברה במסיבת עיתונאים במרכז סוני החדש בניו יורק, "משתמשים יכולים להמשיך להרוויח מהמצלמות הקיימות שלהם."
בימים הראשונים של הצילום הדיגיטלי הטכנולוגיה נעה מהר מאוד והיו מקרים שמוצרים שהושקו בתערוכת NAB כבר היו מחוץ לתמונה בתערוכת IBC חצי שנה לאחר מכן, וחברות כמו RED לחצו על היצרנים לשחרר מצלמות בקצב גבוה גם במצב שהמצלמות לא היו מוכנות 100%. התוצאה הייתה מאבקים בין כושר הפרדה, תחום דינמי ומחיר.
לאחר שתהליכי העבודה התייצבו ואיכות 4k משתלבת לאט לאט בתהליכי העבודה, סוני כחברות אחרות מעוניינת להבטיח ללקוחות שלה שההשקעה היא לא לטווח קצר.
על מנת להוכיח זאת פרסמה סוני שהסרט Long Halftime Walk צולם ב-4k בקצב של 120 תמונות בשנייה במצלמת F65, מצלמה בת 4 שנים.
