חברת שיתוף התמונות הגדולה בעולם, אינסטגרם, בה חברים למעלה מביליון משתמשים משיקה את IGTV (Instagram TV). היישום יהיה זמין כיישום עצמאי למערכות אנדרואיד וiOS בנוסף לאפשרות של צפייה בתכנים דרך יישום אינסטגרם הקיים.
קיימים מספר הבדלים בין היישומים. ההבדל המשמעותי ביותר היא העובדה שמדובר ביישום לווידאו המיועד לטלפונים כך שקטעי הווידאו אנכיים ולא אופקיים במסך מלא. בנוסף, בשונה מאינסטגרם, הווידאו אינו מוגבל לדקה כי אם לשעה.
הסרטון מתחיל לפעול עם פתיחת היישום, משתמשים אינם חייבים לחפש כדי לצפות בתכנים של האנשים אחריהם הם עוקבים. המשתמש יכול לחשוף תכנים נוספים במספר רמות חשיפה: עבורך (For You), עוקבים, פופולרי והמשך צפייה. משתמשים יכולים לציין שהם אוהבים את התוכן ולשלוח את הווידאו לחברים. משתמשי אינסטגרם לא צריכים לפתוח משתמש נוסף, הם משתמשים באותו ערוץ. ניתן להוריד את היישום באנדרואיד ובiOS.
