מחקר של NBC טוען כי יותר מ17.7 מליון צופים צפו באולימפיאדה באמצעות הזרמת וידאו למחשב או לטלפון הסלולרי מה שהביא לעליה במספר הצופים באולימפיאדה באמצעות הטלוויזיה
יותר מ17.7 מליון צופים צפו באולימפיאדה באמצעות הזרמת וידאו למחשב או לטלפון הסלולרי וזאת בחמשת הימים הראשונים בלבד. זוהי עליה של 705% מסך 17 יום שצפו במשחקי הקיץ באתונה בשנת 2004, סך של 2.2 מליון גולשים.
חשוב לציין כי גם הסיקור הטלוויזיוני היה הצלחה והאפשרות של הצופים לצפות באולימפיאדה באינטרנט סיפקה צופים נוספים לטלוויזיה. לפי מקור ברשת NBC נמצא כי האינטרנט אינו מבטל את הצופים של הטלוויזיה , אלא להיפך, נראה שהאינטרנט מביא צופים נוספים לשעות צפיית השיא.
חשוב לציין כי הרשת לא מעלה את כל המידע לרשת וחלק מהתחרויות ניתנות לצפייה רק בטלוויזיה בשלב ראשון.
