Sony הודיעה, שבזמן אליפות העולם בכדורגל FIFA2010 היא מתכוונת להקים 7 מרכזים תלת מימדים שימוקמו בדרום אפריקה, גרמניה, צרפת, איטליה, אוסטרליה, ברזיל ומכסיקו. בפביליונים יהיה ניתן לא רק לצפות ברגעי השיא של 25 המשחקים אלא גם לצפות בהופעות מוסיקה, סרטים ומשחקים שיסופקו מקבוצת סוני. הארוע העיקרי יהיה בכיכר Nelson Mandela ביוהנסבורג, והפביליון העיקרי מיועד להיפתח ביום 9 ביוני בעוד שששת האחרים מיועדים להיפתח החל מיום 11 ליוני.
